• _2013-12-26

Marcas, Publicidad, Google y vacíos legales (1)


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La publicidad de principio del siglo XX apenas tiene que ver con la que se hace en la actualidad, bueno en realidad esta afirmación es un poco tramposa, lo que apenas tienen que ver son los medios o soportes en los que actúa. La incidencia de la tecnología en la manera de hacer publicidad y de crear marcas es indudable, y el avance tecnológico parece que no tiene fin.

marcas y publicidad

 

Marcas

¿Qué es una marca? Es un signo, símbolo, palabra, imagen o combinación de varias y todas esas cosas, que sirve para distinguir un producto o un servicio de otros de su misma índole. Al mismo tiempo “marca” es un título que confiere a su propietario legal el uso de esa imagen o símbolo o combinación, para identificar su producto o servicios. Si buscamos un ejemplo de Marca y casi perfecto uso de la publicidad, podemos llegar al acuerdo de que Coca-Cola es el ejemplo a seguir, y la marca de bebidas gaseosas apareció en 1886 ha llovido mucho desde entonces, los cambios en los medios o soportes publicitarios han sido muy grandes.

Publicidad

La imprenta moderna aparece alrededor del año 1440 de la mano de Johannes Gutenberg, el paso de dejar de realizar copias manuscritas a impresas fue lento, pero ya estaba En 1920 se inauguró KDKA en Pittsburgh, propiedad de Westinghouse, así nació la primera radio comercial fue una revolución para las comunicaciones, llegar a tanta gente y en lugares distantes impulsó una nueva forma de entender la publicidad. Las emisiones de televisión comenzaron en Inglaterra en 1936 y en EEUU en el año 1939, la Segunda Guerra Mundial las interrumpió y se reanudaron al finalizar ésta, en apenas veinte años al concepto publicitario de la radio comercial dirigida a “oyentes” se le añadía la posibilidad de que los receptores pudieran ver los mensajes. En el año 1969 se realizó la primera conexión entre computadoras de cuatro universidades estadounidenses y en el año 1982 se definió el protocolo TCP/IP y la propia palabra Internet.

Todos estos avances tecnológicos a los que se une sin duda la telefonía móvil, han ido cambiando la realidad de la publicidad, así como la difusión y posicionamiento de las marcas, hoy por hoy la lucha publicitaria de las marcas se disputa sobre todo en el soporte de Internet, el crecimiento de la red de redes y de los distintos actores tecnológicos ha cambiado muchas reglas de juego, ha ocasionado la aparición de vacíos legales y que esos vacíos se vayan “aprovechando”, no siempre de la manera más “ética” posible. Para ir ocupando esos espacios hay algunas sentencias que o bien vienen a clarificar las cosas o incluso a poner más discrepancias sobre la mesa. Del nuevo paradigma de la publicidad en Internet con el mayor gigante actual, Google y de algunas sentencias sobre uso de marcas, publicidad e Internet, os hablaremos en la próxima entrega.

Mientras si necesitáis asesoramiento legal relativo a vuestras marcas, al uso que de ellas hacen terceros o cualquier tema relacionado, podéis contactar con nosotros por los cauces habituales, ponemos a vuestra disposición nuestra área de derecho mercantil y societario.

Un saludo.

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